کتاب The Market Research Toolbox اثر ادوارد اف (فرانسیس) مک کواری

کتاب The Market Research Toolbox

یک منبع ایده‌آل برای مدیران پرمشغله و متخصصانی که به دنبال ایجاد و گسترش مهارت‌های تحقیقات بازاریابی خود هستند، جعبه ابزار تحقیقات بازار، ویرایش چهارم نحوه استفاده از تحقیقات بازار را برای تصمیم‌گیری استراتژیک تجاری توضیح می‌دهد. این مجموعه جامع از تکنیک‌ها، مهارت‌ها و برنامه‌های ضروری تحقیقات بازار به خوانندگان کمک می‌کند تا مشکلات دنیای واقعی کسب‌وکار را در فضای تجاری پویا و به سرعت در حال تغییر حل کنند.

بر اساس تجربیات دنیای واقعی، نویسنده Edward F. McQuarrie توجه ویژه ای به بازارهای کسب و کار به ، محصولات فناوری، داده های بزرگ و سایر رویکردهای تحت وب دارد. خوانندگان با زمان یا منابع محدود می توانند به راحتی رویکردها را از بازارهای انبوه، محصولات ساده و فناوری های پایدار به موقعیت های خود ترجمه کنند. خوانندگان بر زمینه  و سوالاتی که باید قبل از انجام تحقیق بپرسند تسلط پیدا می کنند و همچنین استراتژی هایی را برای مرتب سازی مطالب تخصصی گسترده در مورد تحقیقات بازار ایجاد می کنند.

درباره نویسنده کتاب The Market Research Toolbox ادوارد اف. مک کواری

ادوارد اف. مک کواری استاد بخش بازاریابی، دانشکده بازرگانی لیوی، دانشگاه سانتا کلارا، در دره سیلیکون کالیفرنیا است. او دکترای خود را دریافت کرد. در روانشناسی اجتماعی از دانشگاه سینسیناتی در سال 1985 و مدرک لیسانس. در روانشناسی و ادبیات از کالج ایالتی همیشه گرین در سال 1976. علایق تحقیقاتی او شامل تحقیقات بازار متناسب با محصولات فناوری، از یک سو، و استراتژی های تبلیغاتی است که از منابع بلاغی، روایت، و نشانه شناختی استفاده می کند.

او همچنین کتاب «بازدید از مشتری: ایجاد تمرکز بهتر در بازار» را به رشته تحریر درآورده و جلد Go Figure را ویرایش کرده است! New Directions in Advertising Rhetoric، و مقالات منتشر شده در مجله تحقیقات مصرف کننده، مجله تبلیغات، تئوری بازاریابی، مجله روانشناسی مصرف کننده، مجله انجمن تحقیقات بازار، مجله تحقیقات تبلیغات، و مجله مدیریت نوآوری محصول، و غیره . برای لیست فعلی انتشارات، می توانید به نمایه او در scholar.google.com یا researchgate.net دسترسی داشته باشید.

او در سال‌های 2001-2010 معاون ارزیابی در دانشکده بازرگانی لیوی بود و مسئول ارزیابی نتایج یادگیری و ارزیابی تدریس بود. او دانشیار برای تحصیلات تکمیلی، 1996-2000، مسئول برنامه های MBA و اجرایی MBA بود. پروفسور مک کواری در سال 1980 مدیریت گروه های متمرکز را برای تحقیقات بازاریابی برک آغاز کرد.

او برای شرکت‌های مختلف فناوری مشاوره کرده است و سمینارهایی در مورد بازدیدهای مؤثر از مشتری، مدیریت تحقیقات گروه متمرکز، روش‌های تحقیقات بازاریابی و موضوعات مشابه برای میزگرد مدیریت، هیولت پاکارد، Sun Microsystems، Microsoft، Apple Computer، Tektronix، Varian تدریس کرده است. Associates، Cadence Design، و سایر مشتریان، در انگلستان، آلمان، و نیوزیلند و همچنین ایالات متحده.